[Erfolgsgeschichte] Stella Artois: Stärkung der Markenaktivierung durch Gravur des legendären Bierglases
Stella Artois
Personalisierung zur Stärkung der Markenidentität
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| Stella Artois ist eine der bekanntesten Biermarken der Welt, deren Geschichte bis ins Jahr 1366 in Leuven, Belgien, zurückreicht. Die Marke, die heute zu AB InBev gehört, ist bekannt für ihr langjähriges Engagement für Handwerkskunst, Qualität und Premium-Erlebnisse. Stella Artois ist in mehr als 120 Ländern erhältlich und verbindet auch weiterhin Tradition mit Innovation, um seine globale Präsenz zu stärken und die Verbraucher weltweit zu erreichen. |
Stella Artois & Gravotech Partnerschaft | |
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| Beginn der Zusammenarbeit | 2023 |
| Gravotech Maschinen im Einsatz heute | Individuelle M20 v3 |
| Entwicklungszeit für kundenspezifische Maschinen | 90 Tage |
| Anzahl der installierten Gravotech-Maschinen | Mehr als 200 |
| Anzahl der Länder | 50 |
Die Geschichte der Partnerschaft zwischen Stella Artois und Gravotech
Der ikonische Biergläsern von Stella Artois ist seit langem ein charakteristischer Ausdruck der Identität der Marke. Mit seinem goldenen Rand und dem unverwechselbaren sternförmigen Stiel unterstreicht der Kelch das Trinkerlebnis, indem er die blumigen Noten des Biers hervorhebt und einen knackigen, erfrischenden Abgang liefert.
Stella Artois suchte nach einer mobilen, zuverlässigen Gravur-Lösung, um sein Wachstum zu unterstützen und bei Markenveranstaltungen ein erstklassiges Erlebnis zu bieten. Frühere Versuche mit lokalen Laserherstellern konnten kein vielseitiges, zuverlässiges System liefern, das leicht zwischen Veranstaltungen transportiert und schnell aufgebaut werden konnte.
Stella Artois schloss sich mit Gravotech zusammen, um ein einwandfreies Kundenerlebnis zu schaffen. Um die Markentreue rund um seine kultigen Kelche weiter zu stärken, benötigte das Unternehmen hochwertige Gravurmaschinen, die sich schnell an die starke Nachfrage nach neuen und limitierten Designs anpassen können.
Gravotech nahm die Herausforderung an und erfüllte die Erwartungen von Stella mit einer maßgeschneiderten, kompakten Gravur-Station, die für Event-Einsätze maßgeschneidert ist. Lesen Sie weiter, um mehr über diese erfolgreiche Zusammenarbeit zu erfahren.
1. Herausforderung: Tragbarkeit und reisetaugliche Leistung
Ein Personalisierungssystem für Veranstaltungen
Die Gravurmaschinen mussten sein:
- Portabel, damit sie leicht zwischen Veranstaltungen transportiert werden können.
- Beständig und zuverlässig, um wiederholten Reisen standzuhalten.
- Kompaktes Design, das sich auch bei beengten Platzverhältnissen eignet.
- Plug & Play für eine einfache Einrichtung und Nutzung durch technisch nicht versierte Mitarbeiter.
Die personalisierte Gravur wurde als zentrales Merkmal der wichtigsten Veranstaltungen von Stella eingeführt, um das innovative Denken der Marke zu zeigen und gleichzeitig ihre traditionellen Werte und ihr Erbe zu stärken. Daher war es wichtig, dass die Gravurmaschinen ein erstklassiges Erlebnis bieten und die Markenbindung stärken.
Wie hat Gravotech diese Herausforderung gemeistert?
Unter den Lösungen von Gravotech stach die M20-Gravurmaschine durch ihre kompakte Größe und Vielseitigkeit hervor, die sie perfekt für den Einsatz bei Veranstaltungen macht. Mit dieser Maschine kombiniert Gravotech robuste Gravur-Technologie mit Benutzerfreundlichkeit, Tragbarkeit und Zuverlässigkeit.
Ein zweckmäßig gestalteter verstärkter Reisekoffer mit Rädern macht die M20 zur idealen Gravurmaschine für Veranstaltungen und den Reiseeinzelhandel.
Auch wenn die M20 in Bezug auf Technologie, Ergonomie und Tragbarkeit die ideale Wahl war, stellte sie doch eine Herausforderung dar: Sein Gravursystem basierte auf einer Rotationsvorrichtung, die anfangs die Fähigkeit einschränkte, mehrere Kelchgrößen zu gravieren. Diese technische Einschränkung musste behoben werden, um die Anforderungen von Stella Artois vollständig zu erfüllen.
Die neueste Version des M20, der M20 X, ist jetzt erhältlich.
2. Herausforderung: Gravur von mehreren Bierglasgrößen
Mehrere Glasgrößen unterbringen
Um die Marketingstrategie von Stella Artois zu unterstützen, mussten die Gravurmaschinen mehrere Bierglasgrößen unterbringen. Dies erforderte eine hohe Anpassungsfähigkeit des Systems, um eine perfekte Gravur auf jeder Variante zu gewährleisten.
Ein maßgeschneidertes Systemdesign war unerlässlich, um eine nahtlose Anpassung an verschiedene Kelchgrößen innerhalb einer kompakten Maschine zu ermöglichen. Eine anspruchsvolle Aufgabe, der sich das F&E-Team von Gravotech gerne stellte.
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Wie hat Gravotech diese Herausforderung gemeistert?
Gravotechs Produktportfolio enthielt keine kompakte Maschine, die alle Kelchgrößen gravieren konnte. In enger Zusammenarbeit zwischen Stella Artois und der F&E-Abteilung von Gravotech wurde eine maßgeschneiderte Version der M20-Gravur entwickelt.
Durch die Integration von Komponenten anderer Modelle entwickelten die Gravotech-Ingenieure eine vielseitige Lösung, die verschiedene Kelchgrößen aufnehmen kann, den aktuellen und zukünftigen Anforderungen gerecht wird und gleichzeitig einen effizienten Betrieb gewährleistet.
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| "Durch den Einsatz von Standardkomponenten aus anderen Modellen konnten wir in kürzester Zeit eine vollständig maßgeschneiderte Maschine entwerfen und rechtzeitig für das Flaggschiff-Event des Jahres von AB InBev liefern. Außerdem konnte Stella Artois darauf vertrauen, dass ihre neue und einzigartige Maschine mit bewährten, zuverlässigen Komponenten gebaut wurde - mit Unterstützung der lokalen Gravotech-Teams überall auf der Welt." Michel TISSUT, Group Key Accounts Director - Personalisierungsanlagen, Gravotech |
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3. Herausforderung: Eine gebrandete Maschine, die die Marke verkörpert
Eine Markenmaschine, die Stella Artois verkörpert
Für Stella Artois war es von entscheidender Bedeutung, dass ihre neuen Gravurmaschinen die Markenidentität sowohl visuell als auch in der Praxis widerspiegeln und die Kundenbindung bei Veranstaltungen verbessern.
Die Maschine musste:
- Als Stella Artois-Asset erkennbar sein.
- Gestaltet, umder visuellen Identität der Marke zu entsprechen.
- Nahtlos in Premium-Aktivierungen integrierbar.
Es ging nicht nur darum, eine funktionale und anpassungsfähige Gravur-Lösung zu schaffen, sondern auch eine Maschine zu entwickeln, die den Geist von Stella Artois repräsentiert.
Wie hat Gravotech diese Herausforderung gemeistert?
Gravotech erfüllte diese Anforderung, indem es die Gravurmaschine M20 in den für Stella Artois charakteristischen Farben Weiß und Rot anfertigte, wobei das ikonische Logo der Marke an prominenter Stelle erscheint. Das Ergebnis war eine unverwechselbare, visuell auffällige Gravur, die zu einem integralen Bestandteil der Stella Artois-Präsenz bei Veranstaltungen geworden ist.
Dieses Branding verstärkt nicht nur das Premium-Image von Stella Artois, sondern bringt auch den Gravurprozess mit den hochwertigen Kelchen in Einklang und unterstreicht die Exklusivität des personalisierten Erlebnisses. Außerdem wurde eine maßgeschneiderte Softwarelösung entwickelt, die die Identität der Marke widerspiegeln und gleichzeitig das Kundenerlebnis durch eine interaktive und immersive Schnittstelle verbessern soll
Diese maßgeschneiderten Maschinen sind heute ein Merkmal von Stella Artois-Veranstaltungen.
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Vom Konzept zur Ausführung in Rekordzeit
Gravotechs schnelle Entwicklung von November 2023 bis zur Vorstellung der ersten Maschine auf der SAMCOM im Januar 2024 setzte dank eines schlanken Ansatzes einen neuen Maßstab für Effizienz:
- Komponenten aus bestehenden Maschinen wurden während der Design- und Entwicklungsphase integriert.
- Es wurde auch ein kundenspezifisches Maschinenbranding entwickelt, das dem Markenimage von Stella Artois entsprach.
- Agile Softwareentwicklungsmethoden sorgten für die schnelle Bereitstellung einer effektiven Lösung.
Gravotech stellte Schulungsvideos, Webinare und vorrangigen Support zur Verfügung und schickte Experten in den Außendienst, um Großhändler bei Veranstaltungen zu unterstützen und zu schulen.
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| "Die rasche Umsetzung des Konzepts durch Gravotech war ein Beweis für seine technische Kompetenz. Das Unternehmen lieferte Stella Artois eine Reihe spezialisierter Maschinen: zuverlässig, mobil und einfach zu bedienen. Unsere spezielle Schulungsplattform ermöglichte es den Großhändlern, die Gravurmaschinen einwandfrei zu bedienen und so bei jeder Aktivierung eine maximale Wirkung zu erzielen und die hohen Standards von Stella zu erfüllen." Michel TISSUT, Group Key Accounts Director - Personalization Equipment, Gravotech |
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Die maßgeschneiderte Lösung von Gravotech
Ein Wendepunkt für Stella Artois
Unübertroffenes Kundenengagement
Die ersten Rückmeldungen der Beteiligten waren überwältigend positiv. Das Engagement der Kunden war stark, und die Nachfrage überstieg das Angebot in wichtigen Märkten. Die Personalisierung der Kelche hat die emotionale Bindung an die Marke Stella Artois vertieft und erinnerungswürdige Erlebnisse geschaffen, die die Kundentreue fördern. Diese Momente werden in den sozialen Medien geteilt und erhöhen die Reichweite und Sichtbarkeit der Marke Stella Artois.
U.S. Aktivierungen
Alleine im Jahr 2024 wurden über 100 Maschinen an zahlreichen Einzelhandelsstandorten und bei Veranstaltungen eingesetzt, darunter die SAMCOM-Veranstaltung, bei der über 3.000 Gäste die Möglichkeit hatten, ihren eigenen Kelch zu personalisieren.
Europäische Aktivierungen
Dieses interaktive Gravur-Erlebnis wurde bei einigen der prestigeträchtigsten Sportereignisse in Europa vorgestellt, darunter Wimbledon und Roland-Garros, wo VIP-Gäste und Tennisstars gleichermaßen die M20 Gravur-Maschine, jetzt bekannt als The Chalice Engraver, nutzen konnten.
Weitere herausragende Momente waren das Londoner Finale des Stella Artois' Draught Masters Wettbewerb, bei dem Barkeeper aus der ganzen Welt gegeneinander antreten, um den perfekten Kelch Stella Artois auszuschenken, sowie die jährlichen internationalen Treffen der Marke in ihrer historischen Brauerei in Leuven, Belgien.
Die maßgeschneiderten Gravurmaschinen von Gravotech haben die Premium-Positionierung von Stella Artois weiter gestärkt und zeigen, wie maßgeschneiderte Innovationen die Kundenbindung verändern können. Diese Zusammenarbeit zeigt die Fähigkeit von Gravotech, sich anzupassen, innovativ zu sein und maßgeschneiderte Lösungen zu liefern, die Marken zum Leben erwecken.
Partnerschaft mit Gravotech, um Ihre Markenaktivierungen aufzuwerten und unvergessliche Erfahrungen zu schaffen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
